Programma:
Le relazioni tra comunicazione, linguaggio e creatività. Come si costruisce un discorso persuasivo? Quali regole bisogna osservare perché risulti persuasivo davvero? L’importanza di conoscere e saper applicare efficacemente alcune forme retoriche. I legami e gli intrecci tra il testo e il contesto di riferimento e la relazione tra emittente e destinatario. La costruzione di un messaggio pubblicitario: dal rapporto con la committenza all’analisi strategica, dal processo creativo al momento di produzione e uscita della campagna fino alla valutazione del prodotto finito.
